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《Panda kill》的启示 游戏娱乐该如何突围

电竞 178电子竞技 2017-09-04 17:45:16

  8月24日晚12点半,熊猫直播的Panda kill房间,李锦的精彩发言让好人阵营精准地锁定了最后一只深水狼,逼其自爆,伴随着主持人好人获胜的最后宣判,直播间里雪花般的6666刷得人几乎看不见画面,750万的同时在线人数打破了自身和同类直播节目的观看纪录,也为《Panda kill》第三季落下了完美的帷幕。

  作为一档纯正的游戏综艺,《Panda kill》从已是红海且同质化严重的综艺节目中火爆突围,让人们看到综艺节目创新的新方向,其背后的深层原因,值得思考。

  游戏综艺,综艺节目的新蓝海

  中国内地综艺节目的发展已有30多年历史。追本溯源,最早的综艺节目当属80年代名声显著《正大综艺》和《综艺大观》,而每年一次的春节联欢晚会那时则是家家户户除夕的必备节目。随着改革开放的深入,市场开放度提升、文化交融变迁和群众心理需求影响力强大,各大省台和卫视逐渐从“新闻立台”的角色定位开始延展身份,出现了提供娱乐的新功能。

  1997年7月的某个周五,一档叫做快乐大本营的节目在湖南卫视播出,新颖的节目设置和轻松搞笑的主持风格立刻俘虏了观众的心,节目一炮而红,在长达 7 年内占据国内周六晚收视前三名,直接奠定了湖南卫视的综艺霸主地位。2004年《超级女生》火爆全国,直接带动一大批选秀节目兴起。随后出现的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》等户外真人秀综艺在取得火爆收视的同时,更是追随者们趋之若鹜。随着电视综艺受关注程度的不断攀升,其产量也在飞速猛增,在激烈的市场竞争倒逼下,许多综艺节目制作团队都纷纷将注意力转向了互联网平台,纯网综艺这一新生事物也应运而生。艺恩咨询数据显示,2014年包括爱奇艺、优酷土豆在内的五大主流视频网站制作推出的网络综艺节目累计约为150档,同比增长率高达200%。综艺节目无所不在,市场已成为一片红海,不管是访谈、相亲、美食,还是选秀、歌唱、真人秀,总能一抓一大把。而节目的雷同和对明星的过度消费已经让观众产生审美疲劳,曾经的王牌综艺如《快乐大本营》、《奔跑吧,兄弟》的收视率也逐年下降,市场呼唤好玩创新的新综艺节目。

  日益兴起的直播平台带来了综艺节目的创新和延展,可以说,每个主播都是综艺主持人,每个直播间都是综艺秀场,直播平台则成为掌管庞大综艺资源的无冕之王,为创新爆款综艺节目的推出提供了孵化器。在对市场的充分调研下,由香蕉游戏传媒研发制作,熊猫直播独家播出的一档烧脑狼人杀真人秀《Panda kill》应运而生,这是一档集桌游+明星主播+点播节目的纯游戏综艺节目,一经推出便引发强烈关注。数据显示,《Panda kill》第一季播出期间节目峰值PCU(在线观看人数)超过350万,平均PCU 在220万左右,总点击率1.8亿。而刚刚结束的第三季PCU超过750万,平均PCU 在550万,单期累计观看人数超过2000万。新浪微博上,微博话题#Pandakill# 阅读量达到1亿。这是一串足够让人惊讶的数字。更为可贵的事,节目在收视火爆的同时,口碑也保持在相当高水准,被不少网友誉为“综艺节目里的一股清流”。

  《Panda Kill》并不是香蕉游戏传媒在综艺领域唯一的尝试。在今年2月,香蕉游戏传媒和SuperCell共同打造了一档名为《最强拍档》的皇室战争真人秀节目,8集节目,仅在腾讯视频总播放量突破5200万!集均播放量645万,碾压同平台其他游戏综艺。

  《Panda Kill》和《最强拍档》的火爆让人们看到了游戏综艺的巨大可能性,或许是当前综艺节目的一片新蓝海。

  游戏综艺,想说爱你不容易

  据2016年中国游戏产业报告:截止2016年,中国游戏用户达5.66亿人,庞大的用户基础养活了近万名游戏主播,也让游戏综艺产生了无限可能。一切似乎看上去挺美,但市场却证明,游戏综艺,想说爱你不容易。

  《Panda kill》并不是第一款以游戏为主题的综艺,早在2013年,三国杀风头正盛的时候,北京某公司就打造了一款三国杀竞技综艺节目《三国无间》,号称中国首档游戏综艺节目,但最终因收视不佳播了几期就不了了之。以今天的综艺标准去看当年这档节目,质量可谓是乏善可陈,请来的民间游戏选手闻所未闻,节目基本没有特效,场景布置粗糙,但最要命的是,三国杀作为一款卡牌游戏,游戏程序过于复杂,且基于卡牌游戏的保密性,决定了选手间不可能有过多的语言交流,所以整场节目看下来索然无味,《三国无间》的夭折似乎命中注定。

  2015年底,手游竞技类综艺《不服来战》开创了“游综联动”的先河,而作为手游+电视领域“第一个吃螃蟹者”,手游为电视综艺提供了新的内容,而随着节目中趣味的环节设定和嘉宾的表现,让手游产品也得到了更形象化的展示,想法虽然不错,但该节目在内容上有致命的缺陷,每期介绍一个新游戏,很多游戏观众来不及熟悉又匆匆结束,“看起来好混乱明星打游戏看起来不好玩负面评论也不绝于耳,市场反响不佳,节目也止步于第二季。

  另一款狼人杀综艺《饭局狼人杀》也在今年遭遇困境,豆瓣评分仅为6.1分。《饭局狼人杀》由《奇葩说》原班人马打造,凭借《饭局的诱惑》的“余热”,加上马东等人不遗余力的宣传造势,《饭局狼人杀》收割了一波流量和关注。但正如网友点评的那样“会辩论的人不一定会玩狼人杀”,奇葩选手狼人杀水平参差不齐,请来的嘉宾有的甚至是狼人杀入门玩家。同《Panda kill》的严格规则相比,《饭局狼人杀》更像是娱乐版狼人杀,可以自由插麦,随时修正发言逻辑,虽然能活跃气氛,增加节目娱乐效果,但却丢掉了狼人杀悬疑紧张的节奏感,以至于整场节目看下来,虽有笑料但不够精彩。

  深谙新生代用户娱乐心理,曾打造出超红爆款网综节目《奇葩说》的马东和他的米未传媒本想以狼人杀切入到游戏综艺垂直综艺领域,却不想遭遇滑铁卢,更遑论其它的综艺制作团队。也正如此,目前国内火爆的游戏综艺节目屈指可数。

  游戏综艺的突围,《Panda kill》的启示

  今年比较火爆的另一款游戏综艺是《集结吧!王者》,这是腾讯出品的一款《王者荣耀》明星游戏竞技节目。相较于其近2亿的庞大用户基础和不遗余力请来的明星玩家,《Panda kill》则将更多的精力,放在节目的制作和创新上。因此《Panda kill》的成功,对国内游戏综艺的突围,更具有启示意义,那么,《Panda kill》究竟哪些方面值得学习呢。

  1、社交最大化

  一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性,狼人杀在中国的火爆也刚好说明了这点。这是一款可以多人参与的集体游戏,玩家用逻辑思维和能言善辩的技巧来蛊惑说服对手及队友,达到最大程度的信任和帮助,以求生存。同时,游戏又分好人阵营和狼人阵营,在智力博弈中,玩家既有对队友的肝胆相照,也有对对手的惺惺相惜,很容易在游戏中由陌生人成为朋友,可以说,狼人杀是一款自带社交功能的游戏。

  《Panda kill》在把狼人杀改造成游戏综艺的过程中,利用多种社交平台,顺其自然地将游戏的社交功能完善放大。在熊猫直播平台,几百万观众同时参看节目,能自由发弹幕进行点评和讨论,大大增强了节目的代入感和参与感。在新浪微博上,微博话题#Pandakill# 阅读量达到1亿,并在节目播出期间多次登上微博热搜榜,抢占媒体头条位置。在百度贴吧,关于《Panda kill》的讨论贴达到近30万个。在知乎,《Panda kill》设置了自己的专栏,用有价值的问答来持续引导用户对节目的关注和讨论。在文艺青年聚集的豆瓣,《Panda kill》也收获了一大票的粉丝,第一季和第三季评分分别9.2和9.0,无论是国内还是国际的综艺节目里,都是罕见的高分。

  

  2、KOL明星效应

  作为熊猫直播最受重视的王牌综艺节目,熊猫可谓是集平台之力来打造内容精品,每期节目不仅获得熊猫核心资源位推荐,而且集合平台所有S级主播参与节目,这些KOL主播覆盖粉丝超过3000万人,几乎覆盖了电竞直播行业所有关注度。其精心挑选的嘉宾,不仅拥有相当的粉丝数量,而且也善于制造话题引发粉丝讨论。据统计,《Panda kill》嘉宾JY、囚徒、少帮主、伍声、小苍等KOL转发节目相关微博过百条,粉丝覆盖量超过2000万,互动量超过2亿。而参与到节目里面的一些A级主播,也由于在节目中的出色表现而一跃成长为S级大主播,人气暴增,形成了节目与KOL的良性循环。

  3、内容专业化

  专业化的游戏综艺才具有欣赏性,对于游戏综艺来言,绝大部分观众也是游戏玩家,而且相当部分具备一定的游戏水准,他们希望看到节目里高手炫技,而不是菜鸡互啄。他们希望能从嘉宾身上学到技术,而不是只会插科打诨。对于狼人杀来说更是这样,可以说,一局好的狼人杀是智商与情商的考验,神演技与虐心的团队内讧,需要堪比悬疑推理小说的逻辑思维,这需要选手们具有极好的心理素质和专业的游戏水准。同时,这是一个需要队友精心配合的游戏,在这个游戏里,人人都是主角,人人都有可能左右游戏走向,即使只有一个猪队友,也可能会成为整场游戏的短板,让游戏提前结束从而失去观赏性。

  《Panda kill》来讲,专业化是放在首要位置的,邀请的嘉宾几乎囊括了国内狼人杀的顶尖主播,JY国服第一狼王地位无人撼动,四驱兄弟的实力有目共睹,其它嘉宾也各有所长。更难能可贵的是,这是一群真正热爱狼人杀的人,嘉宾小苍刚来到节目时,因为实力欠缺抽出半年时间勤学苦练,每天面杀网杀十盘以上,微博爆料做梦都在狼人杀,勤奋换来了实力的飞速提高,终于获得大家认可。

  《Panda kill》的专业化从赛事规则也可以看出来,采用了12人模式,相对于《饭局狼人杀》的9人模式,12人模式对选手专业化的要求更高。同时,还不时增加如魔术师,鬼魂新娘,九尾妖狐等新角色,提高了游戏的可玩性和复杂程度。与大部分娱乐综艺不同的是,《Panda kill》更加注重逻辑和真实,这里是最激烈的战场,这里在乎团队和输赢,嘉宾的高水平使其能熟悉各种复杂局势,彼此配合默契,具有很高的观赏性。《Panda kill》火爆后,国内狼人杀综艺节目层出不穷,但论专业程度,无能出其右者。

  受传统综艺观念影响,目前世面上的大部分游戏综艺,走的是娱乐搞笑路线,即使是腾讯出品的《英雄联盟四级考试》和《集结吧!王者》,整场节目也穿插着选手嘉宾们的插科打诨。相比之下,内容相对严肃专业的《Panda kill》则如同一部烧脑悬疑剧,为观众们提供了不一样的视听体验,自然令人印象深刻。

  

  4、场景多样化

  游戏综艺之所以难做的一个重要原因,在于游戏场景的单一。无论是手游还是桌游,选手们都是在固定场景里进行操作,时间一久,就会让观众有审美疲劳。相比一些户外真人秀节目每期一个新城市新场景,游戏综艺这块先天不足。

  

  如何在有限条件下使场景更丰富,《Panda kill》可谓是别出心裁,三季节目,每季都在布景和舞美上下足功夫。在第一季里,节目舞美采用精心设计的民国古宅风格,配合十二兽首面具,整体设计细节逼真,风格独特,营造出一个精致又恐怖,别具一格的舞台氛围。第二季更有意思,整个房间布置成富贵华丽的海盗船,嘉宾化身为加勒比海盗,获胜的奖励是为了让自己的海盗船扬帆远航,既浪漫又充满英雄主义气概。第三季耗费巨资打造了特色主题“古埃及探险”。不仅在场景上真实还原了古埃及金字塔内部场景,更是对法官及工作人员严格要求,进行法老和埃及艳后的人物还原,力求本次竞赛完美的探险体验。生动的场景塑造不仅让人眼睛一亮,更让观众在观看节目时有很好的沉浸感。

  

  5、线上线下良性联动

  其实很少有人知道,《狼人杀》在2001年的时候就已经传入中国,跟《天黑请闭眼》等杀人游戏一样,风靡过一阵后又渐渐销声匿迹。作为一款过气桌游,狼人杀在近年突然再度火爆,收获了大批年轻粉丝的追捧,成为当下流行的桌游和手游项目之一。这其中,《Panda kill》的影响功不可没。

  从2015年开始,战旗、熊猫等直播平台陆续推出了多个狼人杀游戏的直播节目。其中,熊猫直播的《Panda kill》成为了佼佼者。通过百度指数我们可以看到,“狼人杀”从2016年初开始热度迅速上升,其中2016年9-11月和2017年1-3月两次热度高潮分别是《Panda kill》两季播出期间,可见《Panda kill》在狼人杀玩家群体中的影响力之大。

  《Panda kill》线上综艺普及和推动了线下狼人杀的发展,而线下狼人杀也为《Panda kill》培养了粉丝和观众,形成了线上线下良性的联动。《Panda kill》高配玩家JY(戴士),随着《Panda kill》的火爆而被千万狼人杀爱好者熟知,坐稳了国服第一狼王的位子。2016年,JY在北京亦庄开了自己的第一家狼人杀俱乐部JYclub,立志打造国内权威高端的狼人杀俱乐部。随着《Panda kill》的持续火爆,JYclub也在全国遍地开花,如今已在北京、上海、天津等多个城市开办了9家俱乐部。全国各地以狼人杀为主题的桌游吧和俱乐部更是如雨后春笋般不断涌现。同时,作为最受关注的狼人杀综艺节目,《Panda kill》制订了狼人杀的玩法标准,一些节目里出现的花板子会在线下很快被跟风,这也在相当程度上丰富了狼人杀的玩法,延长了游戏的生命周期。

  高阶明星主播加盟,专业制作团队打磨,多渠道社交媒体宣传,线上线下良性联动,使《Panda Kill》从综艺红海中脱颖而出,成为一款现象级的游戏综艺节目。

  

  结语

  在泛娱乐化时代来临的今天,对垂直领域IP的耕深细作或将带来大市场,《Panda Kill》的火爆并带动狼人杀文化的崛起正说明了这点。对任何综艺节目而言,创新节目形式固然重要,但形式的吸引力转瞬即逝,能留住观众并走进心里的只有内容,如何做好内容,才是永恒不变的主题。

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